Soziale Medien sind im Alltag vieler Menschen angekommen. Genau diesen Umstand machen sich Social Recruiter zunutze: Sie setzen Social-Media-Kanäle zur Personalgewinnung ein.
Social Recruiting ist eine relativ junge Form der Personalgewinnung. Im Fokus steht dabei die unkomplizierte Kontaktaufnahme mit potentiellen Kandidaten über Social-Media-Kanäle. Auf diesem Weg können sich Unternehmen authentisch präsentieren und neue Kandidaten gleich zu Beginn des Recruiting-Prozesses leichter an die Firma binden. Ein entscheidender Unterschied zum klassischen Recruiting ist die individuell abgestimmte Kommunikation und die persönliche Beziehung, die über ein soziales Netzwerk zwischen Recruiter und Kandidat aufgebaut wird.
Primär lässt sich Social Recruiting eingliedern in Active Sourcing und Internet Sourcing.
Beim Active Sourcing wählen Recruiter zunächst einen geeigneten Kanal aus, wie z. B. LinkedIn, Xing, Facebook oder Instagram, über welchen sie Kandidaten ausfindig machen. Dazu analysieren sie die Profildaten möglicher passender Personen und prüfen, ob der Kandidat auf die Stellenausschreibung passt. Das Unternehmen spricht anschließend die geeigneten Kandidaten persönlich an, um sie für das Unternehmen zu gewinnen.
Internet Sourcing ist eine passivere Form des Social Recruitings. Hierbei werten die Unternehmen die User-Daten von ausgewählten Social-Media-Kanälen aus, die sie z. B. auch zur Zielgruppenanalyse nutzen. Anschließend streuen sie dort gezielt Werbung für das Unternehmen, um geeignete Bewerber zu erreichen. Diese Personen sind zwar meist nicht selbst aktiv auf Stellensuche, gehören aber zu einem interessanten Kandidatenkreis, bei dem sich die Ansprache lohnen könnte.
Beim Social Recruiting müssen Unternehmen schnell sein, denn wer auf Änderungen nicht zeitnah reagiert, droht von der Konkurrenz abgehängt zu werden und geeignete Bewerber zu verlieren. Es ist zudem zeitaufwendig, denn die eigenen Social-Media-Kanäle müssen gepflegt werden, um die Attraktivität des Unternehmens hervorzuheben. Auch die Analyse von Nutzerprofilen sowie die individuelle Kommunikation mit den Bewerbern kosten ebenfalls Zeit.
Dennoch ist Social Recruiting das Konzept der Zukunft und bietet kreative Möglichkeiten und Wege, junge Talente anzusprechen. Formate wie Videos oder GIFs eröffnen neues Potential, um den gestreuten Content von der Masse abzuheben. Auch die geringeren Kosten im Vergleich zum klassischen Marketing sind ein Pluspunkt. Ebenso erzielen Social-Recruiting-Maßnahmen eine höhere Reichweite und erreichen nicht nur aktive, sondern auch passive Kandidaten, die auf anderem Weg nicht auf das Unternehmen und dessen Stellenausschreibung aufmerksam geworden wären.